Cofinanciado por el proyecto europeo de desarrollo regional y el Instituto de fomento de la Región de Murcia.
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Cofinanciado por el proyecto europeo de desarrollo regional y el Instituto de fomento de la Región de Murcia.
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El mercado ruso con 150 millones de habitantes y una creciente clase media es el que más ha incrementado las compras de calzado español en los últimos dos años.
El Instituto de Fomento de la Región de Murcia y la asociación empresarial CALZIA han organizado una misión comercial con la participación de industrias de la Región.
Forman parte de la participación española en Euroshoes Moscú que incluye a 27 empresas bajo el paraguas de FICE – Shoes From Spain.
Del 27 al 30 de agosto el calzado de la Región de Murcia presentará sus colecciones para la temporada primavera-verano 2019 en Euroshoes-Moscú, el principal escaparate ruso para marcas de calzado urbano y confort de nivel medio y medio-alto. El evento que cumple 10 años tendrá una nutrida participación española formada por 27 expositores de los que 6 proceden de la Región de Murcia: Casteller, Kanna, Pinaz, Picón, Yute de Caravaca (Caravaca de la Cruz) y Xti (Yecla).
El evento se celebra en el recinto Sokolniki Exhibition Centre que cuenta con 200 expositores y recibe 5.500 visitantes cada edición.
Rusia es uno de los mercados estratégicos para nuestro calzado debido a su tamaño-150 millones de habitantes- y el potencial de su creciente clase media. Esto está provocando que compañías internacionales de moda estén aprovechado esta situación y hayan incrementado sus inversiones en este mercado.
Después de varios años de caídas, en 2016 las exportaciones de calzado español a Rusia alcanzaron los 30 millones de euros y 1 millón de pares, con unos crecimientos de 1.2% en valor y del 5,1% en volumen.
En 2017 los datos continúan con una tendencia alcista. Rusia con 38,6 millones de euros y casi 1,5 millones de pares se sitúa en el puesto doce en el ranking y presenta el mayor crecimiento de los mercados más importantes para el calzado español, con aumentos del 32% en valor y 40% en volumen.
El 75,5% del valor de lo exportado a Rusia en 2017 corresponde a calzado en piel. En concreto, el calzado de mujer en piel representa el 54% del total con un precio medio de exportación de 42,33€/par.
Según los datos proporcionados por World Footwear Yearbook, Rusia importó en 2017 por valor de 3.024 millones de euros y 270 millones de pares. Las importaciones se han incrementado un 35% en 2017. China continua como el principal proveedor (más de la mitad de las importaciones), aunque las importaciones procedentes de este mercado han caído un tercio en los últimos cinco años. Italia continúa como segundo proveedor y son las que más crecen junto a las procedentes de Vietnam.
El Instituto de Fomento de la Región de Murcia y la asociación sectorial CALZIA han organizado una misión comercial que incluye apoyo a las empresas expositoras, promoción y exhibiciones in situ, así como contactos comerciales facilitados por la oficina comercial del INFO en Rusia que ha concertado reuniones con clientes e importadores en Moscú y San Petersburgo.
Esta acción forma parte de la estrategia de diversificación de las exportaciones a mercados fuera de la Unión Europea con el objetivo de incrementar las ventas y el conocimiento para el cliente ruso de los valores de nuestro calzado: Tradición, Artesanía, Diseño y Sostenibilidad.
Seis empresas de Caravaca, Moratalla, Cehegín y Yecla entre los 35 expositores españoles en el principal escaparate del calzado en USA
La Región es la tercera comunidad con más presencia tras Valencia y La Rioja
Estados Unidos es el principal comprador de calzado español fuera de la UE y presenta un alto potencial de crecimiento
Desde el 13 al 15 de agosto las marcas Carmen Saiz (Moratalla), Kanna y Pinaz (Caravaca), Clara Durán (Cehegín) y New Rock, Xti/Carmela (Yecla) participan en las ferias que componen MAGIC Las Vegas, el evento de calzado más importante del país que se configura en 13 eventos especializados que abarcan todos los tipos de calzado y su cadena de valor. La mayoría de las empresas participan en FN Platorm (Las Vegas Convention Center) y Projeck Sole (Mandalay Bay). Durante la última edición estos eventos contaron con la asistencia de 60.000 visitantes profesionales y la presencia de más de 6.000 marcas.
La participación española –Shoes From Spain- está coordinada por FICE (Federación de Industrias de Calzado Español) con el apoyo del ICEX (Instituto de Comercio Exterior) y, en el caso de las empresas murcianas con la colaboración de la asociación CALZIA y el INFO, Instituto de Fomento de la Región de Murcia.
El mercado estadounidense es muy importante para el sector español del calzado por ser el primer comprador fuera de la UE. En 2017, Estados Unidos se situó como el cuarto comprador de calzado español, representando el 10% del total de las exportaciones con 222,4 millones de euros y 4,7 millones de pares, con un aumento del 11% tanto en pares como en valor. De enero a mayo de 2018, las exportaciones a EE. UU. han ascendido a 98,2 millones de euros, aumentando un 11% respecto del mismo periodo del año anterior.
Hay que tener en cuenta que EE. UU. es el mayor comprador de calzado del mundo, con un cuarto de las importaciones mundiales totales y un mercado del calzado dominado en un 99% por importaciones. En 2016, USA importó 2.342 millones de pares por valor de 26.153 millones USD.
El calzado español apenas representa el 1% de las compras totales norteamericanas de zapatos, de ahí su potencial de crecimiento, lastrado en los últimos tiempos por un tipo de cambio euro-dólar poco favorable y una política comercial y arancelaria en destino nada favorecedora del libre comercio.
En agosto de 2017 Calzia-Yute de Caravaca y el INFO organizaron una misión comercial a las ferias Magic Las Vegas que confirmó la alta consideración que en Estados Unidos tiene el calzado español y los valores que representa el producto de la Región de Murcia: Tradición, Artesanía, Diseño y Sostenibilidad.
El proyecto aborda la problemática de los planes formativos del sector del calzado e incorpora la experiencia de éxito en la región italiana del Véneto.
A los promotores del proyecto CALZIA y CETEC se unen como socios el prestigioso Instituto Politécnico Calzaturiero de Pádova (Italia), el IES Chirinos de Caravaca a través de la Dirección General de Formación Profesional y el Servicio de Empleo y Formación de Murcia (SEF). Son además socios colaboradores CROEM, UCOMUR, UGT y ANPE.
El viernes 9 de febrero, la sede de Tokio del Instituto Cervantes acogió el showroom “Shoes & Design from Murcia” en el que diez empresas de Calzia – Yute de Caravaca mostraron al mercado nipón sus propuestas y novedades en calzado, bolsos y complementos de vestir. Las firmas han participado a través de una misión comercial convocada por el Instituto de Fomento de la Región de Murcia enmarcada en el Plan Calzado de apoyo al sector.
La exhibición ha contado con la asistencia de los principales importadores y entidades relevantes del sector en Japón así como las más importantes publicaciones de moda del país de sol naciente. Durante los tres días de misión se han mantenido reuniones sectoriales y visitas a los centros de moda de Tokio. En la convocatoria han colaborado la oficina comercial de Murcia en Tokio, FICE y la Embajada de España en Japón cuyo titular organizó una recepción en la sede consular para la delegación institucional y empresarial llegada desde Murcia, tanto para el showroom de moda como para la feria de alimentación Foodex-Tokyo, que encabezaban el Consejero de Empresas Juan Hernández y el Director del INFO Joaquín Gómez.
Japón es el cuarto comprador potencial de calzado del mundo tras USA, China y Alemania con un volumen de negocio de 11.500 millones de dólares y, aunque en 2016 disminuyeron las exportaciones españolas al país, con los recientes acuerdos de libre comercio entre la UE y Japón se espera revertir esta situación y que el país constituya una oportunidad para el calzado y complementos fabricados en la Región de Murcia, dado que existe allí una alta valoración del producto “made in Spain”.
Además de las labores de organización e información, sobre el mercado, aduanas y aranceles, la Asociación Calzia ha preparado para la ocasión un trabajo audiovisual en japonés sobre la tradición centenaria del Calzado en nuestra Región y que pude verse en el siguiente enlace: https://www.facebook.com/1665103367082547/videos/2014276082165272/
Las marcas participantes en esta Misión a Japón han sido Carmen Saiz, y Marcela Yil de Moratalla; DFelino, Rocketshinjuku, Kanna, Pinaz, Yute de Caravaca, Herite, Laggann y Colton Foster de Caravaca de la Cruz; New Rock de Yecla; Gloriaca y LofsShoes de Murcia; acompañadas de las empresas de decoración Sancal (Yecla) y Artelor (Coy-Lorca).
España, con 204 expositores, es el segundo país en número de participantes en theMICAM, uno de los certámenes más importantes del calendario internacional.
Durante el primer semestre de 2017, las exportaciones españolas de calzado han alcanzado la cifra de 1.376,6 millones de euros y 87 millones de pares.
Italia es el segundo comprador de calzado español y representa el 13% de las ventas al exterior. Las exportaciones de calzado español a Italia durante los seis primeros meses del año han ascendido a casi 180 millones de euros, con un crecimiento del 4%.
Las marcas Conchisa, Kanna, Pinaz, Carmen Saiz y Picón presentarán sus colecciones para el verano 2018
Calzia-Yute de Caravaca exhibirá en Magic Las Vegas la tradición artesana de un calzado con más de cinco siglos de historia
Los apoyos del INFO y del ICEX han permitido multiplicar por 6 las presencias anteriores de nuestro calzado en esta muestra
Bajo el lema “Welcome to Jute Valley” las marcas pertenecientes al grupo Calzia-Yute de Caravaca apuestan por el mercado norteamericano para la próxima temporada. USA es el primer comprador fuera de la UE, el año pasado importó 4,3 millones de pares de calzado español por un valor de 201 millones de euros a un precio medio de 46,34 €/par.
Durante los cinco primeros meses de 2017 EEUU ha subido a la cuarta posición del ranking mundial de las exportaciones españolas de calzado (7% del total), con importantes aumentos del 13% en valor y 20% en pares.
El mercado USA, con 320 millones de personas, sigue teniendo un gran potencial de crecimiento para nuestro calzado en los segmentos de precio alto y medio-alto y con una imagen de marca y de producto clara, justo donde la competencia asiática tiene más difícil llegar. A ello ayuda el buen posicionamiento del calzado español “Shoes from Spain”, al que ahora se añade desde Murcia la difusión de los valores artesanales, creativos y de relación con la naturaleza del “Yute de Caravaca”.
Las empresas expositoras cuentan con los apoyos del Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y del Instituto de Fomento de la Región de Murcia que ha programado una misión comercial dotada con 43.000 euros de presupuesto, ayudas gestionadas por FICE y Calzia respectivamente. Además de los stands individuales que servirán para que cada marca presente sus novedades y colecciones, se han diseñado actividades de promoción conjunta entre las que destaca una exhibición en vivo de la artesanía del cosido “punto de ojal” en un stand representativo de los valores del Noroeste de la Región de Murcia.
